BEB Workwear.
Wie wir aus einem 125 Jahre alten Familienunternehmen eine moderne Marke gemacht haben
Wir entwickeln starke Marken, indem wir viel tiefer in die Identität eines Unternehmens eintauchen als viele Andere. Aus einer einfachen Anfrage für einen Styleguide entstand so ein ganzheitlicher Markenprozess, der Werte, Vision, Kommunikation und Brand Design zu einer klaren Identität zusammenführte und wieder einmal zeigt: Es ist Zeit für Marken mit Haltung.
Unsere
Aufgabe
Was als Anfrage für einen Styleguide begann, entwickelte sich zu einem ganzheitlichen Markenprozess: Die ursprüngliche Anfrage lautete: „Wir möchten einen Styleguide entwickeln lassen. Eventuell auch unser Logo optimieren.“ Gemeinsam erkannten wir dann schnell, dass darin eine viel größere Chance lag: die Marke von Grund auf neu zu positionieren und ihr eine Identität zu geben, die dem Unternehmen heute und in Zukunft gerecht wird.
Gemeinsam mit dem Kunden schärften wir Positionierung, Markenwerte, Brand Voice und übersetzten diese in eine unverwechselbare Identität mit flexiblem Corporate Design, klarer Kommunikation und einer Marke, die ihre 125-jährige Geschichte selbstbewusst in die Zukunft trägt.
Seit 5 Generationen steht BEB für Qualität, Flexibilität und schnelle individuelle Lösungen im Bereich Berufsbekleidung. Dabei ist das Unternehmen auch nach 125 Jahren regional tief verwurzelt und damit Deutschlandweit erfolgreich. Doch nach außen spiegelte sich diese Stärken kaum wider.
Die Website stammte aus einer anderen Zeit, das Logo war seit Jahrzehnten nahezu unverändert und ein einheitliches Corporate Design existierte nicht. Marketing entstand überwiegend aus dem operativen Tagesgeschäft heraus, hatte aber keine strategische Grundlage. Mit dem Generationenwechsel in der Geschäftsführung entstand die Chance, das Unternehmen neu auszurichten.
Ein neues Erscheinungsbild allein hätte das eigentliche Problem nicht gelöst.
Denn bevor eine Marke gestaltet wird, muss sie definiert werden. Darum stellten wir uns gemeinsam mit dem Kunden die entscheidenen Fragen: Welche Werte prägen das Unternehmen? Was lesen unsere Mitarbeiter und Neukunden aus der aktuellen Art zu kommunizieren? Was unterscheidet das Unternehmen von Wettbewerbern? Und welche Geschichte soll die Marke künftig erzählen?
Unser
Ansatz
Strategie vor Gestaltung.
Gemeinsam mit der Geschäftsführung analysierten wir das Unternehmen, hinterfragten Routinen und entwickelten eine klare Positionierung. Dabei wurden Ziele definiert, Zielgruppen geschärft und erstmals eine gemeinsame Markenidentität formuliert. Genau diese Eigenschaften wurden später zum Fundament der gesamten Kommunikation.
Aus den Workshops entstand Schritt für Schritt eine vollständige Brand Identity. Vier zentrale Markenwerte bilden heute den Maßstab für Kommunikation, Gestaltung und tägliches Handeln. Und das vielleicht Wichtigste an diesem Prozess: Es entstand ein gemeinsames Verständnis für die Marke innerhalb des Unternehmens für alle Mitarbeiter vom Vertrieb bis zur Näherei .
Logoentwicklung: Flexibilität als Gestaltungsidee
Das neue Logo entstand direkt aus der zu Grunde liegenden Markenstrategie, denn einer der wichtigsten USPs von BEB ist Flexibilität - Nicht nur bei Produkten und Dienstleistungen, sondern auch in der Zusammenarbeit mit Kunden.
Diese Eigenschaft übersetzten wir in ein variables Logosystem. Das Markenzeichen kann sich innerhalb definierter Regeln flexibel an unterschiedliche Medien, Formate und Anwendungen anpassen und bleibt dabei jederzeit eindeutig wiedererkennbar. So wird aus einem statischen Logo ein lebendiges Markenelement.
Ein Claim mit Geschichte
Manchmal liegt die beste Idee bereits im Unternehmen! Während der Strategiearbeit stießen wir auf einen Claim, der bereits seit vielen Jahren existierte. “work hard. feel good.” - war nie konsequent eingesetzt worden. Im Rahmen der neuen Markenstrategie zeigte sich jedoch, dass genau dieser Satz die Identität des Unternehmens perfekt beschreibt. Statt etwas Neues zu erfinden, machten wir das sichtbar, was bereits vorhanden war sodass der Claim heute den emotionalen Kern der gesamten Markenkommunikation bildet.
Das Ergebnis ist klarer, emotionaler & wiedererkennbarer.
Alle Maßnahmen vom Logo über Corporate Design bis zur Bildsprache und Markenkommunikation folgen derselben Idee und erzählen dieselbe Geschichte. Aus einem traditionellen Familienunternehmen wurde eine moderne Marke mit klarer Haltung. Und im Laufe der Workshops entwickelte sich bei allen Beteiligten eine neue emotionale Verbindung zur eigenen Marke. Aus einer Marke, die jahrzehntelang einfach funktionierte, wurde wieder etwas, auf das man stolz ist.
