Eckold Kraft-former.
90 Jahre Erfahrung und eine Marke für die nächsten Jahrzehnte.
Wie entwickelt man eine Traditionsmarke weiter, ohne ihre Geschichte zu verlieren? Gemeinsam mit Eckold Kraftformer haben wir den kompletten Markenauftritt neu gedacht, von der strategischen Markenentwicklung über Corporate Design und Website bis zur Fahrzeugfolierung.
Unsere
Aufgabe
Nach der organisatorischen Neuausrichtung sollte sich das Unternehmen erstmals als eigenständige Marke am Markt positionieren. Die Herausforderung bestand darin, die fast 90-jährige Unternehmensgeschichte sichtbar zu bewahren und gleichzeitig einen modernen Markenauftritt zu schaffen, der die technologische Kompetenz und den zukünftigen Fokus des Unternehmens widerspiegelt. Dabei musste die Marke über sämtliche Berührungspunkte hinweg konsistent funktionieren, online wie offline.
Unser Ansatz war also Evolution statt Revolution. Denn starke Marken entstehen nicht durch kurzfristige Trends, sondern durch strategische Weiterentwicklung. Deshalb stand vor Allem die professionelle Modernisierung aller markenprägenden Elemente im Mittelpunkt und das Ergebnis ist ein zeitloses Corporate Design, das Tradition, Technik und Zukunft miteinander verbindet.
Umgesetzte
Maßnahmen
Logoüberarbeitung: Eine bekannte Marke neu denken
Das bestehende Logo wurde grafisch neu konstruiert. Dabei blieb der hohe Wiedererkennungswert erhalten, während Proportionen, Linienführung und technische Umsetzbarkeit auf allen Medien deutlich verbessert wurden. Zusätzlich entstand mit dem Zusatz "Kraftformer" ein eigenständiges Markenelement, das künftig flexibel in Kommunikation, Kampagnen und digitalen Anwendungen eingesetzt werden kann.
Webseiten-Relaunch: Klarer Fokus auf mehr Sichtbarkeit.
Parallel entstand eine vollständig neue Website. Der Fokus liegt heute ausschließlich auf der weltweit einzigartigen Blechumformungsmaschinen-Sparte des Unternehmens. Hierfür wurde die gesamte Informationsarchitektur neu entwickelt und bestehende Inhalte hinsichtlich Suchintention, SEO und GEO (Generative Engine Optimization) optimiert. Bestehendes Bildmaterial wurde bewusst weiterverwendet und professionell aufgewertet, um den Relaunch effizient und wirtschaftlich umzusetzen.
Das Ergebnis ist eine deutlich klarere Nutzerführung mit einer stärkeren Ausrichtung auf potenzielle Kunden und internationale Interessenten.
Markenpräsenz mit Fahrzeugbeschriftung auf die Straße bringen.
Zum neuen Markenauftritt gehörte auch ein neuer Firmenwagen. Die Fahrzeugfolierung überträgt die neue Formgebung des Logos konsequent in den öffentlichen Raum. Klare Flächen, starke Farben und eine auffällige Gestaltung sorgen für mehr Wahrnehmung nach außen und einen selbstbewussteren Umgang mit der neuen Markenidentität nach innen.
